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Alors la question se pose : où est le contenu ? Pas encore là ? Ce n'est pas si grave, il y a du texte de remplissage à la rescousse. Mais pire, que faire si le poisson ne rentre pas dans la boîte, si le pied est trop grand pour la chaussure ? Ou trop petit ? Phrases trop courtes, trop de titres, images trop grandes pour le design proposé, ou trop petites, ou elles rentrent mais ça rend bizarre pour diverses raisons.

Un client mécontent pour une raison est un problème, un client mécontent même s'il ou elle ne peut pas mettre le doigt dessus est pire. Il y a de fortes chances qu'il n'y ait pas eu de collaboration, de communication et de points de contrôle, qu'il n'y ait pas eu de processus convenu ou spécifié avec la granularité requise. C'est une stratégie de contenu qui a mal tourné dès le départ. Si c'est ce que vous pensez, qu'en est-il de l'inverse ? Comment évaluer le contenu sans le design ? Pas de typographie, pas de couleurs, pas de mise en page, pas de styles, toutes ces choses qui transmettent des signaux importants qui vont au-delà du simple texte, hiérarchies d'informations, poids, emphase, accents obliques, priorités, toutes ces subtilités qui ont également un attrait visuel et émotionnel pour le lecteur.